1月16日訊 昨天，新賽季中超聯(lián)賽各參賽隊的球衣樣式公布，一時(shí)間在輿論里引發(fā)了熱議。對于新賽季各隊球衣的發(fā)布，《新民晚報》發(fā)文進(jìn)行了點(diǎn)評。

自中超的“金元浪潮”退去后，今年是贊助商首次在賽季前通過(guò)官方平臺公布新球衣樣式，熟悉的環(huán)節回歸，也得到球迷的稱(chēng)贊，可以說(shuō)，經(jīng)歷多年的若即若離后，中超球隊與裝備贊助商，終于再次“雙向奔赴”，這一切的原因，在于兩個(gè)字——重視。

注重細節

裝備贊助商還是同一家，為何今年對于球衣的批評聲會(huì )比之前少？除去賽季前公開(kāi)發(fā)布所展現的誠意，不少隊伍的新款球衣，都藏著(zhù)“彩蛋”。

上賽季聯(lián)賽和足協(xié)杯賽雙料冠軍上海海港隊的新款主場(chǎng)球衣依然以紅色作為主色調，不過(guò)與以往的版本相比，今年的球衣在領(lǐng)子下方增加了一枚金色的盾牌。據了解，這個(gè)特別的配飾是冠軍隊伍的象征，也是贊助商首次使用這種類(lèi)型的設計。金色的盾牌中間，還有一個(gè)以中超冠軍獎杯——火神杯為設計靈感的徽章，下方則標有奪冠年份，算得上中超歷史上第一件擁有“冠軍配置”的球衣。

上賽季拿下超級杯冠軍和聯(lián)賽亞軍的上海申花，也得到了一款“走心”的新戰袍。今年恰逢球隊問(wèn)鼎頂級聯(lián)賽冠軍30周年，因而新球衣在袖口特意設計了與1995年款球衣類(lèi)似的藍白條紋，象征球隊精神的傳承與革新。此外，在隊徽位置和內里等方面，新款申花球衣也做了調整，這些細節都凸顯出這是一件“特別版”球衣。

除上海雙雄外，成都蓉城的球衣添加了火焰元素，以表達對球迷熱情支持的感謝；北京國安的新款球衣則加入了球迷圍?墻，津門(mén)虎球衣的正面藏著(zhù)天津眼……對于細節的注重，展現了裝備贊助商對聯(lián)賽各隊重視程度的提升，也成為他們再度“圈粉”的利器。

期待后續

一件吸引人的球衣能夠給俱樂(lè )部和贊助商帶來(lái)的，并不只有短期的經(jīng)濟收益，更有球隊、球迷文化建設、傳播，俱樂(lè )部品牌效益提升等無(wú)形資產(chǎn)。如今打開(kāi)幾家二手網(wǎng)絡(luò )交易平臺，曼聯(lián)、阿森納、利物浦的新球衣備受青睞，多年前的經(jīng)典款式價(jià)格更是水漲船高，從這個(gè)角度看，中超的俱樂(lè )部應該更重視球衣，并努力開(kāi)發(fā)出這個(gè)“門(mén)面”所能帶來(lái)的后續積極效應。

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在全球擁有無(wú)數球迷的德甲“大黃蜂”多特蒙德，十分善于最大限度地開(kāi)發(fā)球衣這一商品門(mén)類(lèi)的價(jià)值。2023賽季，多特在和裝備贊助商商議后，將新賽季球衣的設計權交給球迷，一時(shí)間，俱樂(lè )部官方郵箱被各類(lèi)別出心裁的設計方案填滿(mǎn)，社交平臺的留言區里也是球迷提出的設計意見(jiàn)和建議。那個(gè)賽季，“大黃蜂”的球衣成為德國足壇最緊俏的商品。隨后，多特順勢推出各類(lèi)與球衣相關(guān)的衍生商品，這同樣為他們帶來(lái)可觀(guān)的收益。用時(shí)任體育總監凱爾的話(huà)說(shuō)：“這件球衣為我們帶來(lái)經(jīng)營(yíng)的新思路，也使得俱樂(lè )部、贊助商和球迷更加親密，這是十分值得欣喜的事。”

與起步較早，商業(yè)模式較為成熟的德甲相比，中超的球隊在經(jīng)營(yíng)方面還有很長(cháng)的路要求。不過(guò)讓人開(kāi)心的是，近些年已經(jīng)有越來(lái)越多的中超球隊，開(kāi)始意識到球衣等周邊商品的潛力和溢出效應。申花就曾公開(kāi)征集過(guò)隊徽的設計方案和吉祥物的名稱(chēng)，海港、國安、泰山、河南等俱樂(lè )部也通過(guò)各種方式，挖掘周邊的商機，在如今還未走出低谷的中國足球圈，這樣的努力都值得鼓勵，也讓人對新款球衣發(fā)布后，各俱樂(lè )部的后續動(dòng)作，有了更多期待。