4月14日訊 《足球報》撰文談到中超球隊周邊運營(yíng)情況，文章表示，中超球隊周邊收入與日韓有一定差距，恒大巔峰期曾達到6000萬(wàn)。

本賽季中超球市繼續回暖，前5輪觀(guān)眾總人數達95.64萬(wàn)，比上賽季同期增加7.46萬(wàn)，場(chǎng)均觀(guān)眾人數達2.39萬(wàn)，超過(guò)本賽季前5輪J1聯(lián)賽場(chǎng)均觀(guān)眾數（1.988萬(wàn)），重奪亞洲頂級聯(lián)賽場(chǎng)均觀(guān)眾人數冠軍寶座。

觀(guān)眾人數上升，中超關(guān)注度增加，俱樂(lè )部周邊收入在明顯增長(cháng)。場(chǎng)均觀(guān)眾人數是中超翹楚的北京國安上賽季俱樂(lè )部周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額1600萬(wàn)元人民幣，在中超領(lǐng)先。

在職業(yè)俱樂(lè )部運營(yíng)支柱的四大方面，中超俱樂(lè )部的電視轉播收入和商業(yè)贊助收入仍處于發(fā)展階段，俱樂(lè )部營(yíng)收主要還是靠比賽日的票房收入，周邊產(chǎn)品運營(yíng)方面的增長(cháng)前景向好，若這一部分的業(yè)務(wù)能夠更好發(fā)展，俱樂(lè )部收支將更為平衡，有利于俱樂(lè )部與中超的平穩前進(jìn)。

上賽季初，中超網(wǎng)店球衣銷(xiāo)售同比激增63.2%，尤其國安、申花、蓉城等球迷群體龐大的俱樂(lè )部，球衣銷(xiāo)量可觀(guān)。球衣之外，球隊圍巾、運動(dòng)帽、休閑衫、外套等周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售同比也有26%的增長(cháng)。

本賽季初，僅球衣銷(xiāo)量方面，申花、國安和津門(mén)虎都有大幅增長(cháng)，甚至出現短期的售罄待補貨狀態(tài)。蓉城是中超主場(chǎng)觀(guān)眾人數僅次于英博和國安的俱樂(lè )部，以蓉城穩定的上座率和球迷群體，預期全年周邊收入能突破1000萬(wàn)元。

中超俱樂(lè )部周邊產(chǎn)品收入最高的是“金元時(shí)代”，恒大巔峰期的2018年，俱樂(lè )部周邊收入曾達到6000萬(wàn)元。2022年廣州隊降級前，俱樂(lè )部當年周邊收入也有兩三千萬(wàn)元人民幣。若按照球市持續回暖以及中超關(guān)注度不斷上升的態(tài)勢，中超各俱樂(lè )部若在周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售等層面“做足功課”，未來(lái)完全有可能達到或超過(guò)6000萬(wàn)的水平。

除了球衣、圍巾和其他相關(guān)衣物等周邊產(chǎn)品，中超俱樂(lè )部還可以跨界營(yíng)銷(xiāo)，向第三方品牌進(jìn)行IP授權或聯(lián)名，充分開(kāi)發(fā)俱樂(lè )部IP的商業(yè)價(jià)值。

在歐洲五大聯(lián)賽中，上賽季皇馬球衣和周邊產(chǎn)品收入高達1.96億歐元，約合16億元人民幣，拜仁、巴薩（1.71億歐元）、利物浦、曼聯(lián)（1.46億歐元）、阿森納（1.2億歐元）五大豪門(mén)在這方面的收入都超過(guò)1億歐元。在人口僅500多萬(wàn)的蘇格蘭，凱爾特人周邊產(chǎn)品收入高達3500萬(wàn)歐元，約合2.9億元人民幣。

相關(guān)報道提及與國安作對比的西漢姆聯(lián)，上賽季周邊產(chǎn)品收入為1610萬(wàn)英鎊（約合1.5億元人民幣），約是國安的9.2倍。即便英格蘭低級別聯(lián)賽，俱樂(lè )部周邊收入也很可觀(guān)。兩位好萊塢明星收購的威爾士小鎮俱樂(lè )部雷克瑟姆，上賽季周邊收入也達到445萬(wàn)英鎊（約合4000萬(wàn)元人民幣）。

中超俱樂(lè )部趕超日韓俱樂(lè )部應該是近期可行的目標，2023年J1聯(lián)賽周邊收入前3名分別是浦和紅鉆（15.83億日元，約合8000萬(wàn)元人民幣），橫濱水手（12.4億日元，約合6200萬(wàn)元人民幣），川崎前鋒（9.5億日元，約合4700元萬(wàn)元人民幣）。國安去年在周邊產(chǎn)品收入上與廣島三箭、磐田喜悅相當，超過(guò)福岡黃蜂、大阪櫻花、東京綠茵等俱樂(lè )部。

J1聯(lián)賽半數俱樂(lè )部周邊收入達3000萬(wàn)元人民幣以上，相比之下，K1俱樂(lè )部遜色不少。2023賽季奪冠的蔚山現代俱樂(lè )部自身營(yíng)收160億韓元（約合8900萬(wàn)元人民幣），周邊收入16億韓元（約合900萬(wàn)元人民幣），賣(mài)出了超過(guò)1.5萬(wàn)件球衣，加上14億韓元（約合750萬(wàn)元人民幣）的自營(yíng)餐飲收入，總周邊收入達到約合1650萬(wàn)元人民幣。全北現代自營(yíng)收入196億韓元（約合1.1億元人民幣），FC首爾自營(yíng)收入169億韓元（約合9400萬(wàn)元人民幣），兩個(gè)俱樂(lè )部的周邊收入只是略高于蔚山現代。

以中超比賽上座率以及俱樂(lè )部球迷群體情況來(lái)看，國安、津門(mén)虎、英博、泰山、申花、蓉城等多家俱樂(lè )部都擁有足夠的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)潛力。上賽季在中甲場(chǎng)均觀(guān)眾最高的英博，去年周邊產(chǎn)品收入僅36萬(wàn)元，僅占俱樂(lè )部自營(yíng)收入的1.1%。本賽季俱樂(lè )部沖上中超，主場(chǎng)觀(guān)眾人數再攀新高，周邊產(chǎn)品收入增長(cháng)空間極大。